展会概况
俄罗斯莫斯科玩具展览会（Kids Russia）将于2027年2月16日至18日在俄罗斯莫斯科季米里亚泽夫展览中心举办。本届俄罗斯玩具展展览面积达到1.9万平方米，预计汇聚440家参展企业，吸引超过1.3万名专业观众到场，展会周期为一年一届，是俄罗斯及独联体、东欧地区规模领先的儿童玩具与孕婴童用品专业贸易平台。作为Kids展会矩阵的重要成员，俄罗斯玩具展不仅承担着区域玩具行业年度风向标的角色，也是中国玩具制造商、品牌商与俄语区市场深度对接的重要入口。
展会亮点
俄罗斯莫斯科玩具展览会的展品范围覆盖从婴童玩具到教育创意、从儿童家具到户外体育的完整品类矩阵，使不同细分赛道的企业都能找到对应的展示位置。展会现场汇集了俄罗斯本土及周边国家的头部采购商、连锁零售商、电商平台买手及授权代理商，三天展期内可完成较为密集的商务洽谈。
俄罗斯玩具市场的品牌集中度相对较低，本土品牌在产品创新上空间有限，欧洲品牌受价格因素影响难以覆盖大众市场，这为中国企业留出了品牌升级的空间。展会期间，中国企业可以针对俄语区消费者的审美偏好和节日消费习惯，重点展示具有教育功能、安全环保材质以及IP联名属性的产品线，并借助展会组织的商务对接活动，与当地头部零售商建立合作关系。以泡泡玛特为代表的中国潮玩品牌出海，也为IP运营与本地化营销结合提供了可参考的路径。
展品范围
俄罗斯莫斯科玩具展览会的展品范围覆盖玩具与孕婴童用品的主要环节，可分为以下几个板块。
玩具与游戏板块，涵盖婴儿玩具及用品、毛绒玩具、木质玩具、电子和多媒体游戏、机械和互动玩具、棋盘游戏、教育游戏、爱好和模型、圣诞玩具及礼品。
孕婴童用品板块，包括孕妇及哺乳期妇女用品、婴儿玩具及用品，以及孩子的衣服与鞋子。
儿童家具与设备板块，涵盖儿童家具与儿童游乐场的多功能设备。
教育与创意板块，包括书籍、教育游戏、学校用品、爱好和模型。
户外与体育板块，涵盖户外用品与体育用品，呼应家长对儿童户外活动的重视。
市场机会分析
从全球玩具产业格局看，2027年全球玩具市场规模预计达到约1100亿美元，其中益智类、STEM教育玩具、潮玩及IP授权产品成为增长较为迅猛的细分赛道。可持续材料玩具正从差异化卖点逐步演变为行业准入的隐性门槛，而俄罗斯玩具展所处的东欧及独联体市场，消费结构正经历明显升级，家长对玩具的安全性、教育属性及品牌背书愈发敏感。
中国作为全球最大的玩具生产国和出口国，出口份额约占全球总量的六成，广东汕头澄海、浙江云和等产业集群形成了从模具开发、注塑生产到成品组装的完整供应链体系。这一制造优势在俄罗斯市场表现得较为突出——俄罗斯本土玩具制造基础相对薄弱，中低端市场长期以中国产品为主，性价比与快速交付能力构成中国企业的核心竞争壁垒。
从区域对标看，欧洲市场成熟但竞争激烈，美国市场合规要求复杂，东南亚市场需求随中产阶层扩大而增长，日韩市场对IP和高端玩具更感兴趣，中东市场进口依赖度高。相比之下，俄罗斯市场的地理位置、消费习惯与贸易关系，决定了其对中国玩具产业具有特殊的战略价值。俄罗斯玩具展的观众中包含大量来自莫斯科及周边地区的批发商、连锁超市采购代表及电商平台运营方，参展企业能够通过三天的密集洽谈，建立起覆盖俄语区市场的分销网络雏形。
适合哪些企业参展
结合展品结构与俄罗斯市场的需求特征，本展会适合婴童玩具与毛绒玩具企业、木质与益智玩具企业、电子与互动玩具企业、棋盘与教育游戏企业、潮玩与IP衍生品企业，以及孕婴童用品、儿童家具与游乐设备供应商参展。同时，具备安全环保材质、教育功能与IP联名能力的品牌，也能在展会现场对接到俄语区的连锁零售商、批发商与电商渠道。对于希望以俄罗斯为切入点进入俄语区玩具市场的中国企业而言，本展会是一次定位精准的落地机会。
参展前需要准备什么
俄罗斯自2010年起实施海关联盟技术法规（TR CU 008/2011），对玩具安全有明确规定，同时欧洲市场对玩具安全认证要求严格，EN71标准也是进入相关市场的关键合规门槛。企业参展前应尽早完成相关认证准备，并准备俄文产品资料与检测报告，以避免因合规问题错失订单。展会观众以采购与渠道商为主，关注产品的安全性、教育属性与供货稳定性，因此建议准备实物样品，并明确最小起订量、交期与合作方式。此外，建议围绕俄罗斯春季备货周期规划产品组合，并提前安排签证、商旅与展品运输等事项。
联展网可提供的参展服务
联展网作为该展会中国区组展机构，为企业提供参展咨询、展位预定、展台搭建、展品运输、商旅签证等一站式服务。联展网熟悉俄罗斯展会的参展流程与玩具产品的合规要求，可协助企业根据产品类别与目标客群选择合适的展位，并在展前提供资料准备、通关运输与现场接待等全流程支持，帮助中国企业把精力集中在客户沟通与订单洽谈上。联展网以全流程专业服务，为中国企业出海参展保驾护航。
总结
2027年2月的俄罗斯莫斯科玩具展览会（Kids Russia）将再次汇聚俄语区玩具及孕婴童用品领域的专业买家。在俄罗斯玩具消费结构升级、本土供给相对不足的背景下，中国玩具企业在供应链效率、产品创新与IP运营方面的综合能力拥有较大的发挥空间。对于计划开拓俄罗斯市场、希望承接代工订单或推广自主品牌的中国玩具企业而言，提前布局俄罗斯玩具展，是观察区域消费偏好、卡位渠道资源的现实选择。
