展会概况
哈萨克斯坦国际美容展览会（UNITED BEAUTY SHOW）将于2026年10月28日至29日在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳的EXPO国际展览中心（IEC EXPO）举办，是哈萨克斯坦及中亚地区领先的美容化妆品行业国际专业展览会，覆盖化妆品、香水、美容原料与包装、美容设备与技术、美甲美睫、美发产品及美容院线全产业链。本届展览面积约1万平方米，预计汇聚100家行业展商，吸引约6000名专业观众到场。
展会的专业观众以美容院与SPA会所经营者、化妆品经销商与批发采购商、进口商、美容行业从业者、皮肤科医生、毛发学专家及美业教育培训机构为主，同期举办专业会议、大师课与技术演示活动。展会与中亚国际涂料展（Central Asia Coating Show）等同期同馆联办，是哈萨克斯坦美业一年一度的核心商贸与交流平台。作为该展会中国区官方授权代理，联展网为中国企业提供从参展咨询到现场落地的一站式支持。
展会亮点
其一，覆盖美业全产业链。展会从护肤彩妆、香水、美甲美睫、半永久化妆，到美发产品与设备、光电美容仪器、SPA康体、化妆品原料与包装，几乎囊括美业经营的完整品类，参展商可以在同一平台对接院线、经销与专业教育等多类买家。
其二，观众高度专业对口。到场的核心买家包括美容院与SPA会所经营者、化妆品经销商与批发采购商、进口商以及美业教育培训机构，多为具备采购与代理决策权的专业从业者，沟通效率高，商务转化链条短。
其三，同期活动提升商贸效率。展会同期举办专业会议、大师课与技术演示，吸引皮肤科医生、毛发学专家等技术型观众到场，为中国美容仪器与功能性护肤企业提供了展示产品效果与技术实力的场景。
其四，同馆联办带来叠加流量。展会与中亚国际涂料展等同期同馆联办，共享场馆客流与商贸资源，有助于参展企业触达更广泛的采购群体，提升参展的边际效益。
展品范围
护肤与个人护理板块展出面部护理（洁面、爽肤、精华、面霜、眼霜、面膜）、身体护理（沐浴露、身体乳、护手霜、防晒）、唇部护理、男士护理、婴童洗护、口腔护理、香皂与洗手液、私密护理、足部护理等。彩妆与香水板块涵盖底妆（粉底液、气垫、散粉、遮瑕、定妆喷雾）、眼妆、唇妆、面部彩妆、香水（女香、男香、中性香、小样套装）以及化妆刷、美妆蛋、粉扑、化妆棉等彩妆工具。
美甲美睫与半永久化妆板块展出指甲油与甲油胶、UV光疗甲油、美甲灯、美甲工具、美甲护理油与营养液、假睫毛、睫毛胶与卸除液、美睫工具，以及半永久纹绣机与色料、麻药与修复产品。美发产品与设备板块包括洗发护发产品、染发剂与漂发剂、烫发药水、电吹风、直发板、卷发棒、电推剪与理发工具、假发与发片、美发座椅与洗头床等。
美容仪器与设备板块展出光电仪器（激光、IPL光子、射频、超声刀）、导入导出仪、皮肤检测仪、小气泡与水氧仪、微针与滚针、减肥塑形仪、半永久纹绣机、脱毛仪、洁面仪、多功能美容仪、SPA水疗设备、美容床与推车等。美容原料与包装板块涵盖化妆品原料、香精香料、着色剂、防腐剂与助剂，以及真空瓶、泵头瓶、气垫壳、软管、口红包装、粉盒、标签与纸盒等包装容器。此外还包括SPA与康体、日化与家清、美业教育与技术、美容院与沙龙用品等配套板块。
市场机会分析
从全球美容化妆品市场格局来看，行业正经历结构性增长与渠道变革。全球美妆市场规模已突破6000亿美元并持续攀升，新兴市场的增长速度超过欧美成熟市场，中亚等地区的城市化与消费升级驱动美妆渗透率快速提升，消费者对护肤科学化、成分透明化、产品细分化的认知日益深入。与此同时，美业正从产品供应向“产品+设备+服务”的综合解决方案转型，光电仪器、院线护理设备与功能性护肤品形成协同，美甲美睫、半永久化妆等细分赛道在新兴市场保持较快增长。线上电商渠道虽已渗透，但B2B专业展会仍是美业品牌建立区域代理网络、触达终端门店与专业从业者的高效渠道。
哈萨克斯坦是中亚经济较发达、人均GDP较高的国家，约2000万人口中城市中产群体消费力较强，阿拉木图作为中亚主要的消费与时尚中心，美容院、美甲沙龙、SPA会所和医美机构数量近年快速增长，消费者对护肤、彩妆、香水和个人护理品的消费持续升级。供给端则存在明显缺口：哈萨克斯坦本土几乎没有化妆品制造业，护肤品、彩妆、美甲耗材、美容仪器及日化产品高度依赖进口，韩国化妆品在中亚消费者中认知度较高、渠道成熟，欧美品牌占据高端市场，而中国美妆产品与美容设备则以价格优势和快速迭代的产品线，在“高性价比+品类丰富”的细分市场中快速增长。作为欧亚经济联盟成员国，哈萨克斯坦的化妆品贸易网络进一步辐射吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦等周边国家，一次参展可覆盖中亚多国采购需求。
对于中国企业而言，United Beauty Show是进入中亚美业市场的直接通道。中国是全球重要的美妆产品与美容设备制造国，护肤与彩妆成品、美甲胶与美睫产品、半永久化妆耗材、香水与日化用品等品类以完整的供应链、丰富的SKU和具备竞争力的价格在独联体市场增长较快；美容仪器与院线耗材、包装容器（真空瓶、气垫壳、软管、纸盒等）的制造能力同样具有优势，与哈萨克斯坦美业“渠道重构、品类扩充、进口替代”的需求高度契合。中哈两国互免签证（普通护照每次停留30天），参展往来便利；本展中国展商密度尚低，韩国品牌虽认知度高但价格偏高，中国品牌的性价比优势在代理商与终端门店层面吸引力明显，率先参展有助于抢占品牌认知与渠道合作的先发窗口。
适合哪些企业参展
一是美妆成品企业。护肤、彩妆、香水与个人护理产品适合寻找哈萨克斯坦及中亚的区域代理与批发分销渠道，性价比优势明显。二是美容仪器与院线设备企业，光电仪器、皮肤检测仪、美体仪等产品在阿斯塔纳与阿拉木图的院线升级中需求增长较快。
三是美甲美睫与半永久化妆相关企业，甲油胶、美睫产品、纹绣机与色料在新兴市场属于快速增长的细分赛道。四是美发产品与设备企业，中亚市场对染护产品与美发工具的需求稳定。五是化妆品原料与包装企业，随着本地贴牌与分装需求上升，原料与包材的配套供应机会同步增加。六是美业教育与培训机构，可通过大师课与技术演示对接当地院线与从业者资源。对于希望以哈萨克斯坦为跳板辐射欧亚经济联盟市场的企业，本展会的买家辐射能力尤其值得重视。
参展前需要准备什么
其一，明确主推品类与目标渠道。建议围绕中亚市场的消费特点梳理2至3款主打产品或核心仪器，形成针对当地气候与消费习惯的适配说明与案例，避免资料堆砌。
其二，提前了解合规与准入要求。化妆品与美容仪器在欧亚经济联盟成员国通常涉及认证与标签规范，企业应提前梳理产品成分清单、检测报告与注册材料，减少现场沟通障碍。
其三，准备多语种商务物料。当地买家以俄语与哈萨克语为主，英语可作辅助，建议准备俄语或英语的产品手册、报价单与合同模板，并配置可现场演示的仪器样机或使用视频。
其四，妥善规划商旅与展品运输。包括签证、酒店预订、美容仪器样品的国际运输与清关、展台搭建时间节点等，建议预留充足的前期准备周期。其五，建立展后跟进机制，安排专人负责客户登记与展后一对一跟进，把现场线索转化为实际订单。
联展网可提供的参展服务
联展网作为哈萨克斯坦国际美容展览会中国区官方授权代理，为企业提供展位预定、展台搭建、展品运输、签证商旅等一站式参展服务。从前期参展咨询、展位位置优选，到展台设计搭建、美容仪器与样品运输清关，再到签证办理与现场协调，联展网以全流程专业服务，帮助中国企业把精力集中在客户洽谈与订单落地，降低首次出海中亚美业市场的沟通成本与执行风险。
作为该展会中国区授权组展机构，联展网熟悉中亚展会的参展流程与当地商务环境，可根据企业产品特点与市场目标提供展位方案建议，并在展会期间协助对接当地经销商、院线与商协会资源，助力企业高效获客，同时在中国展区形成品牌合力。
总结
哈萨克斯坦国际美容展览会（UNITED BEAUTY SHOW）依托哈萨克斯坦的消费力与欧亚经济联盟的贸易辐射能力，为中国美妆成品、美容设备、美甲美睫、美发产品、原料包装及美业教育企业提供了开拓中亚市场的专业窗口。展会一年一届，同期专业活动与联展买家流量进一步增强商贸对接效率，一次参展即可同时触达国别代理、区域经销商与终端门店。对于希望出海中亚美业市场的中国企业而言，提前规划、尽早报名，是抢占区域市场先机的务实选择。
