马来西亚旅游展览会

马来西亚旅游展览会（MATTA Fair）将于2027年4月2日至4日在吉隆坡国际贸易展览中心盛大启幕。这场由马来西亚旅游和旅行社协会（MATTA）主办的专业展会，以2.7万平方米的展览规模汇聚478家参展企业，预计将吸引超过3.6万名专业观众与消费者到场。作为已成功举办五十余届的行业标杆，马来西亚旅游展被《马来西亚纪录大全》认证为“马来西亚规模最大的消费者旅游展”，其每年在吉隆坡举办两届的稳定节奏，使MATTA Fair成为连接全球旅游供应商与东南亚终端消费市场的核心枢纽，在区域旅游业界拥有无可替代的权威影响力。

从全球旅游市场的复苏节奏来看，2026年将迎来行业全面反弹的关键节点。世界旅游组织数据显示，全球旅游收入预计恢复至疫情前水平，出境游、商务旅行及会展旅游（MICE）需求呈现强劲增长态势。在这一背景下，马来西亚旅游展览会不仅是B2C的销售窗口，更是B2B资源对接的高效平台。展会现场，来自航空公司、酒店集团、度假村、邮轮公司及旅行社的展商将集中展示最新旅游产品，而东南亚地区作为中国游客首选目的地，其免签政策红利与日益完善的旅游基础设施，正持续释放市场潜力。对于中国旅游企业而言，MATTA Fair正是切入这一高速增长市场的理想跳板。

中国作为全球最大的出境游市场之一，2025年出境游人次已恢复至1.5亿以上，这一数字背后是庞大的消费动能与产业机遇。携程、飞猪等中国OTA平台的全球化布局，标志着中国旅游企业已从单纯的客源输出者转变为产品设计者与服务提供者。在马来西亚旅游展的舞台上，中国展商不仅可以直面东南亚消费者，更能与当地旅行社、地接社建立深度合作，将国内成熟的智慧旅游解决方案、定制游产品及主题乐园运营经验输出海外。与此同时，会展旅游（MICE）与中国企业出海参展的深度绑定，使得MATTA Fair成为商务考察与行业交流的绝佳场景——中国企业可通过展会平台，一站式对接马来西亚及周边国家的会议展览中心、奖励旅游服务商及高端酒店资源。

从细分市场来看，东南亚地区正经历旅游消费升级，体验式旅游、可持续旅游成为新兴增长点。马来西亚旅游展览会敏锐捕捉这一趋势，其展品范围覆盖艺术与文化遗产中心、生态度假村、温泉疗养地等特色板块，为中国企业提供了展示差异化产品的精准通道。值得注意的是，中东地区的迪拜、沙特正大力推动旅游多元化战略，会展旅游设施投资持续加码，而欧洲市场随着中国恢复旅游签证便利，德国、法国等长线目的地热度回升。这些区域市场的动态变化，均在MATTA Fair的国际展商构成中得到直观体现——中国参展企业既能在现场与欧美传统地接社洽谈合作，也能与中东新兴旅游集团探讨联合开发，真正实现“一站观全球，一展拓多域”的参展价值。

在旅游设备与服务领域，MATTA Fair的展品范畴同样具有深度。邮轮游艇公司、高尔夫球场、特色餐厅、剧院博物馆等展商将齐聚吉隆坡国际贸易展览中心，构建起完整的旅游产业链生态。对于中国旅游装备制造商、智慧景区解决方案供应商而言，马来西亚旅游展不仅是订单获取平台，更是品牌曝光的绝佳窗口。展会期间，主办方与马来西亚入境旅游协会等权威机构的深度联动，将吸引大量具有采购决策权的专业买家到场，他们对中国的高铁旅游线路设计、景区数字化管理系统及环保酒店用品具有明确采购意向，这为中国企业提供了精准的商务对接机会。

从政策环境来看，中国与马来西亚在旅游领域的合作正迎来历史性机遇。双方互免签证政策的持续深化，不仅带动了双向客流增长，更为旅游投资、人才交流创造了便利条件。马来西亚旅游展览会作为官方背书的行业盛会，其参展企业可借助展会平台快速了解当地投资法规、合规要求及市场准入标准。联展网特别提醒中国出海企业，在关注订单转化的同时，应重视通过MATTA Fair建立本地化运营网络——无论是设立分支机构、合资公司，还是与当地旅游协会建立战略合作，这一展会都提供了高效的政企沟通桥梁。

对于中国旅游产业链上的各类企业——从OTA平台、传统旅行社到景区开发商、酒店管理集团，马来西亚旅游展览会都是一次不容错过的市场深耕机会。2027年4月的吉隆坡，将汇聚全球旅游行业的决策者与创新者，中国企业的参与不仅能够捕获东南亚市场的即时商机，更能为布局RCEP框架下的区域旅游合作奠定基础。展会所呈现的多元文化交融氛围与旺盛的消费活力，正是中国旅游产品走向国际化的最佳试验场。

联展网作为马来西亚旅游展览会中国区组展机构，为企业提供参展咨询、展位预定、展台搭建、展品运输、商旅签证等一站式解决方案。联展网以全流程专业服务，为中国企业出海参展保驾护航，让您专注于客户与订单，助力企业开拓马来西亚市场。