马来西亚旅游展览会

2026年马来西亚旅游展览会（MATTA Fair）定于4月3日至5日在吉隆坡国际贸易展览中心举办，展览面积达27000平方米，届时将有478家行业展商参展，预计吸引超36000名观众。该展会由马来西亚旅游和旅行社协会主办，是马来西亚规模最大、最具影响力的消费者旅游展，已成功举办五十余届，并被《马来西亚纪录大全》认证为“马来西亚规模最大的消费者旅游展”，在东南亚地区旅游行业中占据重要地位。

展会每年于吉隆坡举办两届，与马来西亚入境旅游协会等权威机构深度合作，成为连接全球旅游供应商与东南亚消费者的核心平台。其核心价值体现在精准链接马来西亚及东南亚消费市场，具备强大的终端消费者触达能力。2025年秋季展曾创下2049个展位、334家参展企业的历史新高，吸引专业消费者超20万人次，现场销售额达数亿林吉特，是马来西亚消费者年度计划行程、采购旅行产品的首选平台，为参展企业提供了直面东南亚核心消费群体的战略窗口。

展品范围广泛，涵盖出境游、国内游、机票、酒店住宿、邮轮度假、旅游保险、旅游科技等全品类。展商阵容强大，包括马来西亚航空集团、马来西亚旅游局、沙巴旅游局、槟城环球旅游、云顶世界等本地领军机构，以及各国旅游局与航空公司。2025年展会首次引入匹克球运动体验区，以拓展年轻消费群体。

展会紧跟“可持续发展、数字化营销、体育旅游”三大行业趋势，积极打造创新产品与前沿理念的展示高地。2025年推出MATTA生态可持续旅游倡议（MESTI）展馆，由RHB银行、沙巴旅游局、槟城环球旅游等合作伙伴共同打造，聚焦野生动物保护、海洋保育、文化遗产传承三大核心支柱。同时，与独立审计机构合作，对展会碳足迹进行全面测量，推动可持续旅游实践落地。展会同期还会举办买家竞赛、骑行短视频挑战、幸运轮盘等互动活动，以提升消费者参与度。

对于中国企业而言，该展会是开拓东南亚市场、链接马来西亚出境游资源的战略门户。马来西亚作为东盟重要的出境游市场，华裔人口占比高，对中国旅游产品接受度强。且该展会是“2026马来西亚旅游年”的重要战略合作伙伴，中国旅游机构可通过展会对接马来西亚及东南亚消费者，推广中国旅游目的地和产品，从而抢占中国旅游产品在马来西亚市场推广的先机。

此次展会将展出来自国家旅游组织、州旅游组织、旅行社、酒店、景点等众多旅游产品的大量参展商，观众可以期待探索来自国内和国际旅游门户、航空公司、酒店和旅行社的更广泛旅行套餐，以满足旅行愿望。同时，这也是一个以职业为中心的展会，能为旅游和旅行行业人士提供与行业专业人士建立联系的绝佳机会，并可听取包括当地影响者Aunty HR（内容侧重于人力资源和企业业务）、旅游专家Nisha Abu Bakar博士、UiTM的可持续发展专家Kingston Khoo等在内的演讲者的意见。此外，活动还为来自不同国家的卖家提供了与当地买家联系的机会，有助于探索新的国际目的地并建立新的商业伙伴关系。