日本东京地方价值创造展览会

日本东京地方价值创造展览会（Local Value Creation Expo），即业内熟知的日本价值创造展，将于2027年5月26日至28日在东京有明国际会展中心（Tokyo Big Sight International Exhibition Center）盛大启幕。本届展览面积达2万平方米，预计汇聚415家参展企业，吸引超过2.4万名专业观众到场，展览规模与行业影响力均处于日本地方振兴领域的领先地位。作为由全球知名会展集团励展主办的一年一度行业盛会，日本价值创造展已连续多年为地方经济活化、区域品牌建设及跨域资源对接提供高效平台，其权威性与专业度在国际上享有盛誉，是洞察日本地方市场风向、链接政企资源的关键窗口。

从全球旅游市场的复苏节奏来看，2026年行业已全面回到增长轨道，出境游、商务差旅及会展旅游（MICE）需求呈现强劲反弹，全球旅游收入预计恢复至疫情前水平。与此同时，可持续旅游与体验式旅游正从概念走向主流，游客不再满足于打卡式观光，而是更青睐深度融入在地文化、参与社区互动的旅行方式。这一趋势与日本价值创造展所倡导的“地方价值”理念高度契合——日本各地展团带来的正是依托本地自然资源、文化遗产与特色产业打造的差异化旅游产品。对于中国企业而言，日本价值创造展不仅是展示自身旅游服务能力的舞台，更是观察日本地方如何通过内容创新与体验设计吸引国际游客的绝佳课堂，这些经验对于出海企业优化面向日本市场的产品策略具有直接参考价值。

中国作为全球最大的出境游市场之一，2025年出境游人次已恢复至1.5亿以上，中国游客的消费偏好与出行习惯正在深刻影响全球旅游供应链的布局。携程、飞猪等中国在线旅游平台的全球化扩张，使得中国旅游企业具备更强的海外资源整合能力与流量分发优势。日本价值创造展恰好为中国旅游科技企业、目的地管理公司及文旅策划机构提供了进入日本地方市场的跳板。日本地方政府与观光协会在展会上积极寻求国际合作，希望引入更多具备数字化运营能力和创新营销思维的海外伙伴，以提升地方旅游的国际化接待水平。中国企业在移动支付、智慧导览、社交媒体营销等领域积累的成熟经验，正是日本地方旅游市场所稀缺的能力，这种互补性为中国企业创造了明确的合作空间。

从细分区域市场来看，日韩作为中国近程旅游的核心目的地，恢复速度最快，签证便利化政策持续释放红利，中日之间的人员往来频次已接近历史高位。日本地方城市对吸引中国游客的诉求尤为迫切，从北海道到九州，各地都在积极开发面向中国市场的冬季运动、温泉疗养、乡村研学等主题产品。日本价值创造展的旅游推广板块，正是这些地方资源与中国渠道商、投资方对接的核心枢纽。与此同时，会展旅游（MICE）的兴起为中日企业间的商务交流注入了新动能，越来越多的中国企业将日本作为奖励旅游、行业会议及商务考察的目的地，日本价值创造展所覆盖的社区发展与企业支持领域，恰好能够为这类高净值商务团组提供从场地协调到在地服务的一站式资源匹配。

欧洲市场方面，德国及周边国家始终是中国游客的重要长线目的地，ITB柏林作为全球最大的B2B旅游展，见证了中国旅游企业与欧洲供应商之间日益紧密的合作网络。中国恢复欧洲旅游签证便利化后，出境游产品供给明显丰富，但欧洲市场与日本市场在客群结构、消费习惯上存在显著差异，中国企业若想同时深耕两大市场，需要针对不同区域的资源禀赋制定差异化策略。日本价值创造展的独特价值在于，它聚焦的是地方层面的具体项目而非宏观国家形象，这种颗粒度更细的对接方式，使中国企业能够绕过传统批发商层级，直接与日本地方DMO（目的地营销组织）、观光协会及文旅运营商建立联系，从而在供应链上游锁定优质资源。东南亚与中东市场的会展旅游同样增长迅猛，迪拜、沙特等国大力推动旅游多元化，但日本在基础设施完善度、服务精细化程度及文化独特性方面仍具有不可替代的竞争力，中国企业在日本价值创造展上积累的地方合作经验，未来亦可反向复制到其他亚太市场。

医疗福利支持作为日本价值创造展的重要展品板块，与中国健康旅游产业的出海需求存在天然交集。日本拥有全球领先的医疗资源与康养服务体系，近年来医疗旅游、康养旅居等细分市场持续升温，中国高净值人群对日本精密体检、再生医疗及温泉康复等服务的需求保持旺盛。中国企业若能将日本的优质医疗福利资源与中国庞大的客源组织能力相结合，在展会现场即可完成从资源考察、合作洽谈到达成意向的全流程对接。此外，社区发展板块所涉及的旧城改造、乡村旅游、地方商业活化等项目，也为中国文旅投资企业提供了参与日本地方振兴的切入点，尤其是在人口老龄化背景下，日本地方政府对外来资本与运营经验的开放度正在提升，政策红利明确。

对于中国出海企业而言，日本东京地方价值创造展览会的核心价值在于，它提供了一个低门槛、高效率的日本市场准入通道。与单纯参加旅游博览会不同，日本价值创造展的观众构成中既有地方政府官员、观光协会负责人，也有实际运营地方设施的民间企业，决策链条更短，合作意向更直接。中国企业在展会上不仅可以展示自身的产品与服务，更能通过与日本地方代表的深度交流，理解日本市场在合规、认证及商务礼仪方面的隐性要求，从而避免出海过程中的常见误区。日本市场虽然成熟，但对外来品牌的接纳需要长期信任积累，日本价值创造展一年一届的稳定频率，恰好为中国企业提供了持续深耕、逐年迭代关系的制度化平台。

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