巴西圣保罗拉美世界B2B旅游展览会

2027年巴西圣保罗拉美世界B2B旅游展览会（WTM Latin America）将于4月13日至15日在圣保罗北方会展中心（Expo Center Norte）盛大举行，展览面积达40000平方米，预计汇聚600家全球展商与5.5万名专业观众，展览周期为一年一届。作为拉丁美洲旅游行业规模最大、最具权威性的B2B专业贸易平台，WTM Latin America自创办以来便以促成高价值商业对接为核心使命，其影响力覆盖巴西本土及整个拉美市场，被业界公认为进入拉美旅游产业链的必经门户。巴西拉美旅游展每年吸引来自中国、比利时、泰国、印度、阿根廷等数十个国家的旅游机构、OTA平台、酒店集团、目的地管理公司及技术供应商同台亮相，为全球旅游从业者构建起一个兼具深度与广度的商务洽谈生态。

全球旅游市场在2026年已全面恢复至疫情前水平，出境游、商务旅行与会展旅游（MICE）需求呈现强劲反弹态势，全球旅游收入基本回归2019年基准。在此背景下，可持续旅游与体验式旅游正从概念走向主流，游客对在地文化、生态保护与个性化行程的偏好愈发明显，这直接推动了旅游产品供给端的结构性升级。WTM Latin America敏锐捕捉到这一趋势，巴西拉美旅游展在展区规划中专门设置了文化旅游、趋势与活动、旅行技术等板块，为参展企业提供展示差异化产品与创新服务模式的舞台。对于中国旅游企业而言，拉美市场尚处于开发红利期，巴西作为南美最大经济体，其入境游与出境游双向流量均在快速增长，而圣保罗作为南美航空枢纽与商务中心，正是中国企业辐射整个拉美市场的战略支点。

中国作为全球最大出境游市场之一，2025年出境游人次已恢复至1.5亿以上，这一庞大基数背后蕴含着对新兴目的地的巨大探索需求。携程、飞猪等头部OTA企业正加速全球化布局，其触角已延伸至南美市场，而巴西拉美旅游展恰恰为中国旅游平台提供了与当地供应商直接建立合作关系的最高效通道。与此同时，会展旅游（MICE）与中国企业出海参展深度绑定，越来越多的中国制造企业、科技公司与贸易商将巴西作为拉美参展的首站，由此衍生出的商务差旅、团队接待、会后考察等需求，使得中国旅游服务商在WTM Latin America上的角色从单纯的目的地推广者，转变为连接中巴商务往来的综合服务商。巴西拉美旅游展所覆盖的商务旅行、经济住宿、移动旅行服务等展品范围，精准对应了中国企业出海过程中的实际需求缺口。

从细分市场格局来看，欧洲、东南亚、中东、日韩等传统热门区域各有其特征，但拉美市场对中国旅游企业而言具有独特的战略价值。欧洲作为中国游客的重要目的地，其ITB柏林展已形成成熟生态，但欧洲市场竞争充分、增长空间相对有限；东南亚凭借签证便利与地缘优势成为中国游客首选，但同质化产品竞争激烈；中东地区迪拜与沙特正推动旅游多元化，会展旅游兴起，然而市场体量尚无法与拉美相比。反观巴西及整个拉美地区，中国出境游渗透率仍处于低位，但当地丰富的自然资源、独特的桑巴文化、亚马逊雨林与伊瓜苏瀑布等世界级景观，对中国游客具有强烈的吸引力。WTM Latin America作为拉美唯一的全球性B2B旅游展会，中国企业通过巴西拉美旅游展可以一次性接触来自巴西、阿根廷、智利、秘鲁、哥伦比亚等国的核心买家，这种区域覆盖效率是其他区域性展会无法比拟的。

巴西拉美旅游展的观众结构以专业买家为主，包括旅行社、批发商、企业差旅管理公司、MICE策划机构与旅游媒体，这意味着参展企业获得的每一个商务对接都具备明确的采购意向与预算支撑。展会期间，主办方会组织预先匹配的商务洽谈会，确保展商与买家之间的沟通高效且精准。对于中国旅游企业而言，参展WTM Latin America不仅是获取拉美客源的直接渠道，更是观察全球旅游技术演进趋势的窗口——旅行技术、资讯科技及广播、供应国际旅游交易会等展区集中呈现了全球最新的预订系统、动态打包工具与目的地营销解决方案，中国企业在展示自身数字化能力的同时，也能从国际同行身上获取产品迭代的灵感。此外，巴西圣保罗北方会展中心地理位置优越，紧邻机场与主要商务区，为参展企业提供了便利的交通与住宿条件，降低了商务行程的时间成本。

从政策与合规层面看，中巴两国在旅游领域的合作正迎来制度性利好。巴西对中国游客的签证审批流程持续优化，电子签证覆盖范围不断扩大，而中国方面也在积极推动与拉美国家的航空互联互通，直航航班的加密为双边旅游往来提供了基础设施保障。中国企业借助WTM Latin America进入巴西市场时，可以依托展会平台获取当地旅游运营资质、税务合规、消费者保护等相关信息，降低出海初期的合规风险。值得注意的是，巴西旅游市场的本地化特征明显，葡语沟通与本地支付习惯（如分期付款、Pix即时支付系统）对服务落地构成一定门槛，而通过巴西拉美旅游展与当地合作伙伴建立合资关系或代理协议，是规避这些运营障碍的有效路径。展会同步举办的行业论坛与培训活动，也将为中国企业提供关于拉美市场准入规则、文化营销策略与本地化运营的一手洞察。

对于中国出海企业而言，WTM Latin America的价值已超越单纯的订单获取，其更深层的意义在于帮助企业建立对拉美市场的系统性认知框架。无论是计划在巴西设立分支机构的旅游集团，还是希望将南美目的地纳入产品线的OTA平台，抑或是寻求海外拓展的酒店管理公司与技术供应商，巴西拉美旅游展都能提供从市场调研、渠道建设到品牌曝光的完整闭环。展会每年吸引的600家展商中，既有国际连锁酒店集团与航空公司，也有专注细分领域的精品地接社与科技初创企业，这种多元生态为中国企业提供了丰富的对标样本与合作可能。面对全球旅游市场的全面复苏与拉美旅游消费的持续升温，尽早布局WTM Latin America，意味着在竞争尚未白热化时抢占先机，将中国旅游产品与服务的竞争优势转化为拉美市场的实际份额。

联展网作为巴西圣保罗拉美世界B2B旅游展览会中国区组展机构，为企业提供参展咨询、展位预定、展台搭建、展品运输、商旅签证等一站式解决方案。联展网以全流程专业服务，为中国企业出海参展保驾护航，让您专注于客户与订单，助力企业开拓巴西市场。